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发布时间：2024-10-13
如果你身边有洋河系列的任何一款白酒，可以拿过来仔细看看她的注册商标，最中间是一头面向右的山羊，被两支稻穗包围。
想想现在国内有名的互联网巨头，很多企业的注册商标或者及项目都是以动物为主。山羊确实洋河独有的，巧合的是，洋河也是最早触网的传统白酒企业，也许基因很早就被决定了。
『洋河』最早使用的商标是“羊禾”这两个字，或许后来发现了自己是卖酒水的企业，所以改成了“洋河”两个字，这也是当地洋河镇的名字。
八仙之一吕洞宾原来是有坐骑的，是一头白山羊；有一年他骑着山羊，把玩仙禾穗，去南海赴八仙之约。路过洋河镇，当地家家户户都在酿酒，酒香四溢，都飘到天上了，这头神闻酒香酒已经醉倒在云头了。
作为神仙的吕洞宾就来到洋河镇，品尝了洋河美酒，结果没把持住，喝多了；但是又急着赶路，最后把神羊和仙禾穗都忘记在洋河镇，这也就有了现在洋河的品牌形象。
洋河酒厂发展到1999年的时候，公司整体效益下滑，经营难以为继；当时的双沟酒业要比洋河发展的更好。但是谁能想到多年以后，双沟却被这家濒临死亡的竞争对手全资收购呢？
2003年洋河酒厂打破常规，推出了不被经销商理解，不被同行业看好的蓝色经典系列。这样大胆的改变，却吹响了洋河股份快速的提升的号角。
当时的洋河管理团队，没有固守历史留给他们的优势而不思进取，却在此基础上破旧立新，也让蓝色旋风在传统的白酒市场吹了十几年。
企业发展到某些特定的程度，必将有新的危机出现。当初创立蓝色经典的主要成员几乎功成身退了，洋河发展到现在如此庞大的体积，需要有一个能掌控的大局的人出来。
2019年在省内市场，洋河的增长放缓，省内的竞品国缘系列白酒的风头起势明显。
对于洋河经销商来说，洋河系列新产品价格透明，导致经销商没有营销的动力；相对于终端消费者，很明显的是这几年洋河系列白酒的口感品质下滑，同档次的另外的品牌白酒以相对的性价比再逐渐蚕食蓝色经典的份额。
中高层干部持有洋河股份股票，每年的分红以让他们衣食无忧，这也成了企业想要继续发展的绊脚石。有可能人人都关注自己的小利益，却没想到企业的大发展。
作为酒企，品质肯定是要保证的；在此基础上作为最早接触互联网的传统白酒企业之一，洋河在省内有很多可参考的兄弟企业。
当苏宁电器在全国家电连锁卖场竞争白日化的时候，苏宁以强大的执行力创立的苏宁云商，到现在发展为苏宁易购，成为与京东匹敌的国内大型电商购物平台；
洋河酒厂的老乡刘强东创立的京东，在没有一点实体的前提下，发展成能挑战阿里巴巴的互联网大佬。
一个卖家电起家的小门面、一个开饭店倒闭的创业者能做成这样，洋河有可能错过了二次创业最好的时候。
相对于苏宁和京东，洋河股份有国资委背景，不像另外两家企业有强有力的领导者，执行力强。洋河想到做任何改变，都是阻力重重，这也是国内很多传统企业的通病。
目前一头狮子和一条狗在国内风生水起，一只羊的出路在哪里？表面看，洋河就是一家酒厂，只能卖酒，就如当年的苏宁电器只能卖电器一样；后来苏宁在赶上了互联网最好的时代，强势转型，苏宁的平台有洋河酒厂的旗舰店，京东也有。
洋河当年吃掉双沟，是顺势而为；前几年收购宅优购，是想涅槃重生，但是时间不对了。当时洋河已经错过了传统互联网最好的时候，作为上市公司，每一个动作都牵动着亿万股民的心；
目前洋河在南京建邺购置了产业，做了小米和阿里巴巴的邻居。一家传统的白酒企业跟网络公司做邻居，如果不摆脱原有的体制，想要有大的变化，还是很难的。
希望这头山羊可以跳出吕洞宾的仙禾穗包围，在原有的流量基础上，注入互联网的基因，与狮子、天猫、小狗等在网上跳舞。
任何企业都不能缺少创新，若不是破天荒退出蓝色经典和绵柔概念，也不会有今天的洋河
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