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发布时间：2025-03-11
日，贵州茅台酒（笙乐飞天）上市，以“绛纱”色彩串联古今，以飞天文化连接世界。
敦煌作为“中国、印度、希腊、四个文化体系汇流之地”，融合了中原文化、印度文化、西域文化等多种文化因素，孕育出了独特而神秘的艺术形式——飞天。
敦煌莫高窟是从前秦时期开始雕凿的宏伟艺术宝库。石窟壁画的飞天形象，或浪漫夸张，或生动写实，不仅展现了音乐、舞蹈、绘画、服饰等中国传统艺术的精髓，还融合了西方各国的艺术元素，被誉为代表中国文化的独特符号，其魅力深受世界各地人们的喜爱与追捧。
1958年，茅台从敦煌莫高窟第321窟壁画中的“飞天”图案获得灵感，设计出了极具中国民间传统文化特色的“飞天献酒”图案作为商标，并借着古代丝绸之路的影响开始拓展国际市场。
“飞天”图案不仅是敦煌壁画的标志性元素，更是世界美术史上的璀璨瑰宝。在西方社会中，“飞天仙女”被赋予了外交使者的象征意义，这与茅台酒厂拓展海外市场、传播东方文化的愿景高度契合。
如今，飞天牌茅台酒作为贵州茅台酒的代表产品之一，在国内外市场上都享有极高的知名度和美誉度。
作为中华文明和茅台文化的见证者，“飞天”商标已成为茅台最为鲜明、知名度最高的标识性符号和独一无二的文化遗产。但其实“飞天”商标的自主知识产权却历尽坎坷。
1958年，香港五丰行在中粮总公司的授权下，首次在香港注册了“飞天”商标。之后，中粮总公司又陆续在新加坡、马来西亚、加拿大、英国等国家注册了“飞天”商标。
1969年，“飞天”商标停用，茅台酒暂时使用“葵花牌”商标包装。1976年，外销茅台酒上恢复使用“飞天”商标，此后一直沿用，并逐步进入国内市场。
1981年，茅台酒出口业务划转至贵州粮油公司。多年来，贵粮公司先后在35个国家、地区注册了“飞天”商标。
1984年-1996年，中粮相关公司将“飞天”商标转让至贵粮公司名下，茅台集团与贵粮签署了“飞天”商标使用协议，延续到2002年。
2000年左右，贵州个别小酒厂开发了一些与“飞天”标识有关的酱酒，贵粮公司自身也存在一定问题，这一些状况使“飞天”商标面临着不可控的风险。
经过茅台的不懈争取，以及多方长时间协调、斡旋，2004年，茅台与贵粮公司签订了《注册商标转让协议》，有偿获得海外“飞天”商标所有权。2011年，茅台又有偿获得了国内第33类（酒类）“飞天”商标所有权。
至此，“飞天”商标的知识产权终于线年，“飞天”商标驰名争议也圆满完结，逐步提升了“飞天”商标的无形价值。
甲辰龙年，茅台以全新的“飞天”牌文化酒产品溯源飞天文化的渊源，让“飞天”IP焕发了新的活力，也纪念了茅台“飞天之路”的初心。
首款飞天文化酒系列新产品——贵州茅台酒（散花飞天），包装图案以莫高窟39窟西壁龛内的“献花飞天” 为原型，将敦煌匠心之作融入产品文化，加之精妙的工法设计，生动还原了壁画生命力。
“散花飞天仙女”一手持莲花花盘，一手拈牡丹花蕾，从天而降，将唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态提炼到极致，在审美意趣上为飞天文化酒系列新产品开了个好头。
2024年，茅台以第401窟壁画中的一位乐神为原型，推出了贵州茅台酒（笙乐飞天）。
“笙乐飞天仙女”双手执笙，彩带飘逸，姿态优雅，在莲花、彩云中遨游。包装整体设计运用铁线描、晕染、工笔重彩等传统技法，充分体现了“人物八面，生气盎然”的艺术效果。
两款“飞天”文化酒，采用不一样的“飞天”形象、不同的主题色系，造就了不一样的审美意趣，也再次为“飞天”文化酒系列新产品诠释了定义：
以贵州茅台酒为载体，将拥有悠久历史传统、风雅传承，敦煌飞天伎乐形象、敦煌美学巅峰之三大技艺、陶瓷文化、茅台酒文化等有机融合，创造出别具特色、精致美观的经典系列文化产品。
“飞天”商标，不仅增加了茅台酒包装的美观度，还蕴含了茅台酒厂对于传承中国民间传统文化的尊重和呈现的愿望，更传达出茅台酒的高品质和可信赖的保障。因此，在散花飞天、笙乐飞天之前，茅台纪念酒、文创酒也喜欢使用“飞天”商标。
本文介绍几款容量为500ml，包装设计精美、独特，适合用于国际文化交流场景的“飞天牌”纪念酒、文化酒，以供茅友赏析、选藏。
2017年出品。2017年9月30日，茅台集团主办第一届全球茅粉节，来自世界各地的300名茅粉和各届嘉宾相聚在赤水河畔。这两款酒均为稀缺品，酒瓶上有金色枝条，代表世界茅粉同气连枝。
2017年出品。遵义茅台机场的通航为仁怀、茅台进入新时代开启了新的篇章。如今，茅台机场慢慢的变成了我国西南地区富有特色的、有一定的影响力的国际化航空港之一。
2021年出品。由“定制尊享”升级而来，瓶身的淡蓝绿色代表着美好与幸福，金边字体设计更显尊贵，正背标采用烤漆工艺，正标右下角有篆体印章“香溢五洲”彰显其独特身份。
2022年出品。由“孔子诞辰2561年纪念酒”升级而来，瓶身有“厚德致远”红章。原句是“厚德励志，笃学致远”，意思是“学习好的道德，从小志向远大，热爱学习，从长计议”，颇有孔子师者风范。
2022年出品。由“中国-亚欧博览会纪念酒”升级而来，新款外包装箱有“匠序”二字副名称。匠序之名，包含中国民间传统文化深意：“匠心精神，传承有序，前有匠心，今有匠序。”
2023年出品。由“燕京八景”套组迭代而来，将八景合成一瓶，以御诗、胜景、名画向茅友传递“杯中有日月山河”的气度，向世人展示中国文化深厚底蕴及独特魅力。
2024年出品。此酒蕴含着茅台的匠心精神和西湖山水的灵秀之气。两者的文化交融，彼此精神的共鸣，是对传统与创新完美融合的探索，不仅代表了茅台的卓越品质，也承载了西湖文化的深厚内涵，更是对美好生活的追求和向往。
