分类：白酒
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发布时间：2025-01-27
该文档是贵州茅台2023年立体立异式新消费营销计划，环绕茅台多条产品线年青化打开，经过多种立异战略进步品牌力、拉动新客，获得明显成效。
布景：茅台作为高端白酒品牌，推出“茅台1935”“茅台冰淇凌”等新品，拓宽年青客户集体，传达“我国茅台香飘国际”理念。
痛点：一是传达新产品时精确传递品牌理念；二是寻觅新颖方法进步年青受众认可度。
品牌文明：茅台前史悠远持久，是大曲酱香型白酒开山祖师、国际三大蒸馏名酒之一，有深沉文明根由，是国家地理标志产品，产于赤水河上游，水质优秀。
方针人群：白酒花钱的那群人年青化，年青集体热心立异科技，茅台18 - 34岁人群对数字钱银、新能源、数字人等感兴趣。
定制视频：联合我国国家地理杂志，以水为主线定制《问候河山》视频，展现茅台品牌理念，总曝光1000万+，总播放量50万。
数字展馆：凭借和AI技能，深度定制茅台数字博物馆，360实景展现品牌内容，长效交流品牌理念。
热门论题与数字人立异：借数字人热门，展开#品鉴茅台冰淇凌#论题，经过AIGC热门论题、立异交互品专等方法招引年青用户，总曝光量1.1亿+，征文阅览量186万次。
声量增加：茅台品牌及多条产品线声量大起伏的进步，茅台指数同比增加382%，茅台1935指数同比增加88%，茅台冰淇凌指数环比增加404%。
财物扩容：品牌受众更年青化，扩容人群5000万+，新增用户中25 - 34岁占比进步至45%。
用户互动：用户互动率最高达37.91%，品牌定制视频引发文明共识，获网友好评。
