击壤科技：2024年酒类职业趋势及要点品牌投进剖析陈述

  《2024年酒类职业趋势及要点品牌投进剖析陈述》对酒类职业的全体投进趋势以及白酒、葡萄酒、啤酒品类的投进状况做了详细剖析，为了解酒类职业的市场动态供给了重要参阅。

  1. 全体投进趋势：硬广和电综投进客户数添加，但节目投进数量下降；网综和网剧客户数削减。酒类客户新增数量大于丢失数量，全体呈添加趋势，且以白酒投进为主。

  2. 白酒品类投进剖析：硬广方面，央视客户数添加，卫视客户削减，但卫视时长占比提高，泸州老窖硬广时长榜首。综艺方面，客户全体削减，多投电综，冠名、特约协作客户占比提高。网剧方面，爱奇艺客户数榜首，优酷剧目数榜首，多投剧内道具植入，自招商占比提高。

  3. 葡萄酒品类投进剖析：厂商数有所削减，硬广客户削减但投进时长添加18%，投进途径由央视转投其他卫视，新增宁夏卫视很多投进。综艺和网剧节目投进削减，综艺多为资助协作，网剧均为剧内植入协作。

  4. 啤酒品类投进剖析：硬广投进时长下降34%，其他卫视时长占比提高，东南卫视投进时长抢先。综艺协作8档晚会，冠名4档季播节目。网剧节目数投进同比添加54%，百威协作45部网剧，与腾讯协作亲近；哈尔滨啤酒协作17部网剧；雪花啤酒剧内植入协作较多。

  5. 要点品牌投进特色：泸州老窖硬广投进添加，削减电综节目投进；茅台硬广、电综、网剧投进均添加；古井硬广投进时长略增，电综节目投进添加；五粮液硬广投进时长同比提高，软广以电综投进为主。百威在网剧协作上体现杰出，多为渠道自招商，以标版出现；哈尔滨啤酒网剧协作多以标版方式出现；雪花啤酒网剧以剧内植入为主，部分经过创意中插和创可贴杰出产品特色。

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