分类：白酒
点击数：38
发布时间：2025-04-24
“这都是套路。很多成本十块钱的酒，恨不得标价三五百元。然后用电话销售、抽奖等渠道销售，忽悠那些对白酒不了解的人群。”在看到央视“3·15”晚会曝光抽奖诱导销售白酒一事后，在郑州做了十余年白酒生意的马率对《中国经营报》记者表示。
根据央视“3·15”晚会报道，通过中奖诱导消费者的白酒推广业务很稳定。一款“凌酒师·一品天下”牌的酱香白酒被曝光。两箱原价63元/箱的白酒被宣称价值4700多元，最后以398元的价格卖给消费者。
多位白酒行业人士和记者说，自进入市场经济以来，白酒基本上脱离了以成本定价的逻辑，往往是按需定价，通过营销的方式来进行销售。但是，在此过程中，白酒行业也出现了扫码价或建议零售价虚高的情况，品牌通过折扣、促销等形式，吸引消费的人购买。
千里智库创始人、白酒行业研究者欧阳千里表示，白酒具有很强的礼品属性。消费的人在对具体品牌认知不足的时候，往往通过价格判定产品的优劣。很多白酒品牌就故意设定很高的扫码价或建议零售价，让其具有“面子属性”。之后以非常低的价格成交，给消费者营造出“占了便宜”的感觉。但最后，往往都是“买家没有卖家精”。
白酒行业营销专家蔡学飞也提到，白酒本身存在多套分销体系，因此不同渠道之间因销售政策、促销阶段和市场反馈等差异，天然存在着一定的价差。但是价格虚标属于主观恶意标注产品价格，其定价没有销售意义，完全是为了迎合销售者后期进行大量折扣而做的虚假行为。
“扫码价以及建议零售价很高，实际成交价很低的价格虚标现象，一方面迎合了一部分人买酒消费者的面子消费，另一方面也满足了部分消费者占便宜的冲动消费习惯。这种行为极大地扰乱了市场的正常销售秩序，也存在着许多假冒伪劣、以次充好等情况，危害了消费者权益。”蔡学飞说。
一位行业的人说，在很多电商直播间中，类似的套路较为常见。很多主播在带货白酒产品时，往往强调产品扫码价与直播间促销价的悬殊，刺激用户下单购买。
早在2021年11月，广东省酒类行业协会、广西酒类行业协会、福建省酒类流通协会、海南省葡萄酒行业协会、云南省葡萄酒与烈酒流通行业协会、四川省葡萄酒与果酒行业协会、深圳市酒类行业协会、深圳市葡萄酒行业协会等八个省市级酒类协会联合发布《杜绝和酒类商品虚高扫码价行为倡议书》，对虚高扫码价行为说“不”。
上述倡议书提到，部分酒类商品扫码价与实际价格差距过大的问题，慢慢的变成了酒业中的一个顽疾。号召全体酒类行业从业者自觉标注虚高扫码价行为，并积极向当地政府市场监督管理部门反映情况，提供线索协助打击制造、传播虚高扫码价行为。
而在日前，兰州酒类同业协会也向外界发出如下倡议，号召酒类经营者不进行价格欺诈，维护公平竞争的市场环境。
该协会相关负责人和记者说，以上内容就包括扫码价和建议零售价虚高的事情，希望整个行业能够规范市场。
河南泽瑾律师事务所主任付建在接受各个媒体记者正常采访时表示，目前没有专对于扫码价虚高的法律和法规，但根据《消费者权益保护法》和《民法典》的相关规定，这种行为仍然有可能被认定为虚假宣传或欺诈行为。
需要注意的是，市场上围绕虚标价格又衍生出多种营销套路，将白酒“工具化”的趋势愈加明显。
曾任杜康控股销售公司CEO的苗国军对记者表示，有些白酒产品价格虚标，背后还牵扯到诸多利益分配。“很多单位定制白酒以及团购白酒产品，将价格标高，可以更加好做到利益分配。”
一位服务河南某房企的广告人士和记者说，该房企长期拖欠公司账款300多万元，他们建议其中一半账款用酒水抵账。“该白酒品牌扫码价为1099元/瓶，房企以5折的价格转手。我们在线下商超根本没见过这款酒，后咨询专业技术人员了解到，其产品出厂价在三五十元，在市场上基本上没有流通价值。”
此外，“买酒荐股”“买酒入股”等骗局，也屡屡遭遇曝光，而涉及到的白酒品牌，大多存在价格虚标的情况。
深圳证监局在今年1月发布的风险警示就提到，不法分子以买酒送投资咨询服务、买酒送公司原始股等名义开展违法活动。这些酒价格虚高，且通常非市面常见流通产品。不法人员夸大承诺产品升值空间、收藏价值，有些甚至无偿提供保管窖藏服务。不法分子以获得酒厂的原始股为诱导，并宣称公司正在运营并购重组、境外上市，或承诺丰厚收益，诱骗受害人买入大量酒产品。受害人转账后，或得到一纸所谓的股权赠送、股权转让协议，或收到不知名白酒。
“客观地说，扫码价虚标属于企业个体行为，更多还要企业自律，在实践层面确实很难规范。但是，随着消费者理性消费意识慢慢地加强，饮酒知识逐步的提升，这样的一种情况也正在大量地减少，市场正在不断净化。”蔡学飞说。
日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者正常采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。
有记者问：据多家报道，消息的人偷偷表示，特朗普政府正准备在关税谈判中向其他几个国家施压，要求其他几个国家限制与中国的贸易往来，以换取美方关税豁免。请问发言人对此有何评论？答：我们注意到有关报道。
随着中美贸易冲突的升级，两国之间大宗商品的贸易流向正逐渐发生明显的变化：以大豆为例，分析人士指出，巴西有望进一步巩固中国最大大豆进口来源国的地位。美国大豆种植户警告，美国大豆可能将永远失去中国市场。
近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？
新华社北京4月22日电 美国总统特朗普21日再度“炮轰”美国联邦储备委员会主席鲍威尔，向其施压、要求降息。此举加剧投资者担忧，纽约股市三大股指当天大幅下挫，美国国债同日遭抛售、美元资产遭加速抛售。
4月22日报道，#电子商务平台全面取消仅退款 ：消费者收到货后的退款不退货申请，将由商家自主处理。
京东外卖业务疑似崩溃，消费者: 等了23分钟商家未接单，商家称看不到订单，京东道歉: 受影响用户发放优惠券，超时20分钟的一律免单
男子坐地铁嫌邻座衣服脏，多次辱骂对方，“跟要饭似的”，旁边乘客看不下去：我愿意和他挨着！警方通报：已依法行政拘留。
在这个充满生机的季节里，人们的心情也随之变得愉悦起来。然而，对于高血压患者而言，春天的温暖并不代表可以放松警惕。
美国是全球最大的农产品出口国，中国是美国农产品出口的最大市场。而美国政府在中美贸易战中反复以“关税大棒”试图打击中国，却让本国豆农沦为政治博弈的牺牲品。当美国仍沉迷关税数字游戏时，中国早已大幅摆脱对美国农产品的依赖。中国向美国传递一个清晰的信号：谈，大门打开；打，奉陪到底！
在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。
